Primera Federación arranca con récord de audiencia: una oportunidad que los clubes deben saber gestionar
La categoría ha cerrado sus cinco primeras jornadas con la mayor audiencia de su historia. Más visibilidad significa más valor para patrocinadores y derechos, y también más exigencia en la gestión.
La tercera categoría del fútbol español nunca se había visto tanto en un arranque de temporada. Según los datos de la Real Federación Española de Fútbol, las cinco primeras jornadas de Primera Federación han reunido una audiencia media de 755.000 espectadores, frente a los 432.000 del mismo tramo del curso anterior.
El dato de alcance es aún más llamativo. 3.181.000 personas han visto al menos alguno de los partidos televisados, 2.561.000 más que la temporada pasada a estas alturas. En otras palabras, la categoría está llegando a un público mucho más amplio que el de sus aficionados habituales.
El encuentro más seguido hasta ahora ha sido el Real Zaragoza – FC Cartagena de la cuarta jornada: 178.000 espectadores de media y 535.000 únicos, con un 27,9 % de cuota de pantalla en Aragón TV.
Qué significa para la gestión de un club
Más audiencia no se traduce sola en más ingresos. Se convierte en valor cuando el club está preparado para aprovecharla. Estos son los puntos en los que conviene fijarse esta temporada:
- Patrocinios con datos. Las cifras de audiencia son un argumento para renegociar o captar patrocinadores. Conviene que los contratos recojan bien la contraprestación, la visibilidad comprometida y la forma de facturarla.
- Derechos de imagen y audiovisuales. Cuantas más emisiones, más importante es tener claro qué derechos cede el club y en qué condiciones, y cómo se reflejan en la contabilidad.
- Facturación en regla. Un aumento de ingresos comerciales implica más facturas por patrocinios y acciones de marketing. Es buen momento para revisar el sistema de facturación ante la llegada de Verifactu.
- Control económico. Crecer en ingresos también obliga a planificar: presupuestos realistas, tesorería y el cumplimiento de los controles que exigen la federación y el CSD.
Primera Federación se consolida como producto audiovisual, y eso abre una ventana a los clubes que tengan su gestión en orden. En Club Office ayudamos a las entidades a preparar contratos de patrocinio, ordenar sus ingresos y cumplir con sus obligaciones económicas.
